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兒童游樂園進駐商場的腳步逐漸加快

發(fā)布時間：2013-03-25    點擊量：    作者：zzjinma

　　近年來，北京的很多大商場和購物中心里都有兒童游樂專區(qū)和兒童教育配套項目，如北京永旺國際購物中心、金源新燕莎MALL、大鐘寺中坤廣場、望京國際購物中心、新世界女子百貨等。專家表示，好的兒童游樂設(shè)施可以聚集人氣并拉動客流，吸引家庭到購物中心重復(fù)消費。

　　兒童游樂園帶動潛在客流

　　望京國際購物中心的兒童游樂區(qū)設(shè)置在中心廣場上，它讓望京購物中心看到了兒童樂園給商場帶來的商機和影響。

　　據(jù)望京國際購物中心市場部有關(guān)負(fù)責(zé)人申萬起介紹，望京國際購物中心露天廣場分三個區(qū)域：音樂美食廣場、啤酒廣場和兒童天地。兒童天地共有14項兒童游樂設(shè)施——充氣城堡、蹦床、旋轉(zhuǎn)木馬、小飛機、遙控汽車、牛奶魚、釣魚項目、4D動感電影等。由于是望京第一家戶外兒童游樂園，加上游藝項目很多，吸引了周圍很多居民和外籍人士帶孩子來玩，還有不少從順義遠(yuǎn)道而來的家庭。申萬起說，兒童游樂設(shè)施也是增強業(yè)態(tài)豐富性、給消費者增加更多消費類型的表現(xiàn)。

　　帶動客流和人氣可能是商場和購物中心吸納兒童樂園的初衷，且白天時段也不受影響。記者在工作日時間前往金源新燕莎MALL的兒童游樂園，看到在兒童小沙灘項目里玩的孩子就有十幾個，還有不少孩子在玩蹦極。

　　金源新燕莎MALL策劃推廣部負(fù)責(zé)人查威表示，兒童游樂項目無論是從給消費者的體驗，還是給企業(yè)所帶來的正面作用，都不是用經(jīng)濟收益所能衡量的。作為金源燕莎MALL三大優(yōu)勢主營項目之一的兒童類項目，它的系列化程度也很高，除了大西洋淘氣城這樣的游樂園，早教、親子、兒童理發(fā)、兒童攝影及兒童餐飲等系列項目也都很完備。

　　北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會秘書長賴陽認(rèn)為，雖然兒童游樂項目在商場中的盈利不多，但一些盈利狀況好的百貨店或購物中心，依然會對自身配套設(shè)施做一些完善。在家長帶孩子去商場游樂園玩的同時，也會帶動一些客流，而這些都是潛在客流。

　　國外同行看好中國兒童游樂市場

　　據(jù)了解，兒童游戲設(shè)施運營商日本永旺幻想（AEON Fantasy）將全面開展中國業(yè)務(wù)。永旺幻想計劃3年內(nèi)在中國的購物中心里開設(shè)100家室內(nèi)游樂城。永旺幻想將以北京等大城市為主，開設(shè)面積700-1000平方米的游樂城。

　　據(jù)永旺幻想（北京）兒童游樂有限公司董事總經(jīng)理藤原信幸介紹，因為日本國內(nèi)的少子化現(xiàn)象，永旺幻想看中了中國巨大的人口潛力。考慮到中國也進入了汽車時代，倡導(dǎo)一家三口周末去一站式購物中心的休閑娛樂方式。永旺幻想選擇的購物中心將是能夠一家人長時間停留的商場?，F(xiàn)在城市中心的購物中心數(shù)量飽和度較高，所以會選擇進駐一些遠(yuǎn)離市中心的大型商場，同時也不排除小面積進駐市區(qū)內(nèi)商場。

　　在設(shè)備引進中會沿用在日本的設(shè)備和原創(chuàng)的卡通人物形象，藤原信幸表示，還會倡導(dǎo)孩子在游戲的同時也能學(xué)到東西，比如在日本的永旺幻想游樂園里，有一種新形式，通過有幼師資格的教師和孩子一起玩，在和孩子游戲的同時，教會他們一些知識，比如指導(dǎo)孩子扔球和在樹枝上掛蘋果等游戲項目，孩子可通過動手動腦感知食物，以后也會把這種新業(yè)態(tài)引進中國。還會開發(fā)有教育目的的游藝機器，如模擬路況的游藝設(shè)施，教育孩子如何在路上辨認(rèn)交通標(biāo)識。通過卡通人物帶領(lǐng)小朋友跳舞、做些體能鍛煉、運動會拔河比賽等。

　　目前設(shè)立在永旺國際購物中心的茉莉幻想兒童游樂園，就屬于社區(qū)型購物中心里的游樂園。一位帶孩子到茉莉幻想來玩的家長說，這里場地很大，有很多小孩子喜歡的游藝項目，每到節(jié)假日人很多。

　　首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)工商學(xué)院教授陳立平表示，日本的永旺購物中心一般都設(shè)在郊區(qū)，購物中心內(nèi)游樂園的面積多在800－1000平方米，周末家長可以開車帶小孩到這里吃飯和娛樂。在日本市中心的時尚購物中心里，基本不設(shè)置兒童游樂設(shè)施，因為首先要考慮交通的便利性等原因。

　　新世界女子百貨也是一個社區(qū)型百貨，新世界女子百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，80后父母越來越多，設(shè)置兒童游樂中心可以吸引周邊的社區(qū)消費者到商場里來。

　　缺乏寓教于樂的兒童游樂園

　　據(jù)觀察，雖然很多北京購物中心和百貨店內(nèi)都進駐了兒童游樂園，且有的面積也不小，但有影響力的兒童游樂園很少。很多商場都是承租給私營個體加盟經(jīng)營，沒有大規(guī)模的連鎖經(jīng)營模式，在管理和運作方面都相對不成熟。

　　北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會秘書長賴陽表示，多數(shù)家長希望孩子能到一些增加兒童智利、寓教于樂的兒童設(shè)施里玩，而不是純粹的游樂項目。但現(xiàn)在的兒童游樂設(shè)施明顯落后，因此很多家長才傾向去學(xué)習(xí)教育類項目，導(dǎo)致早教和培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展較快。

　　中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利認(rèn)為，國內(nèi)百貨店和購物中心里的兒童游樂園，大多是沒有主題的游樂設(shè)施，在設(shè)施上多講求娛樂性，少有開發(fā)和教育性，而家長也不喜歡過多地讓孩子投入純娛樂性的項目中。其實真正的兒童樂園應(yīng)該是有規(guī)劃的、大規(guī)模的投入和設(shè)計，輻射面應(yīng)該更廣泛。優(yōu)秀的兒童游樂園是個很好的業(yè)態(tài)，但很多購物中心沒有把握好這個業(yè)態(tài)，在開業(yè)時因為低成本和更多的吸引客流引入兒童游樂園，在經(jīng)營穩(wěn)定后，為了謀求更大的盈利性，就把這種業(yè)態(tài)取消了。

　　郭增利說，他曾在國外看到過一個坐落在市中心的購物中心，把奢侈品牌店鋪和兒童游樂中心放在一起，說明這個購物中心不是以謀求盈利為目的，而是以消費者的需求為目的，從消費者的需求為出發(fā)點經(jīng)營自己的業(yè)態(tài)模式，這點值得國內(nèi)百貨業(yè)態(tài)學(xué)習(xí)。

　　

 

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